Cómo escoger los colores corporativos de un eCommerce

Cómo escoger los colores corporativos de un eCommerce

En cualquier página web, la imagen de marca refleja la identidad corporativa de una empresa y es por este motivo por el que hay que contar con algunos principios que van a describir el funcionamiento del negocio nada más entrar en ella.

Entre los elementos más importantes, además del nombre, el logotipo y la tipografía escogida, el color es fundamental en la comunicación no verbal para proporcionar ciertas impresiones al internauta.

¿Qué color describe la imagen corporativa de un determinado negocio online?

Antes de hacer pruebas al azar, debe realizarseuna investigación sobre el significado simbólico de cada color y las sensaciones que se pretende estimular con él en el lector. Es este aspecto el que va a generar una diferenciación inicial con la competencia y por esta razón habrá que considerar ciertos factores como el target (o público objetivo), la personalidad y valores de marca y la visibilidad.

Tener presente el público objetivo va a ser un detonante que identifique cada color con el sexo, la edad, los gustos y aficiones del consumidor. Por otro lado, la empresa va a transmitir emociones diferentes con cada colorimetría: el negro significa seriedad y nobleza, mientras el naranja es creatividad y ánimo. En esta página web se puede observar el uso del color naranja como imagen corporativa.

La visibilidad se ha de tener en cuenta si la tienda online busca que el color corporativo sea fácil de ver, sin que pueda provocar fatiga visual y sea percibido correctamente en la mayoría de los dispositivos.

Los colores simbolizan, pero no es igual para todos los públicos

Los colores reflejan distintas percepciones y dependen de factores como el contexto sociocultural. En cada país y/o cultura los colores son vistos de una determinada manera u otra. Por ejemplo, el blanco en China simboliza luto, al contrario que en la Cultura Europea.

Al mismo tiempo, la psicología humana interfiere en la visualización del color de un diseño web. Las distintas tonalidades llaman la atención de las personas e incentiva sobre la compra de un producto o, por el contrario, genera rechazo.

Además de la psicología del color, que establece diferentes perfecciones y conductas en los consumidores, los gustos y vivencias personales van a interferir en la simbología. No obstante, en este caso, hay que tener en cuenta que no se puede conocer cada situación individual, por lo que hay que tratar con tendencias.

Tras una investigación del significado simbólico de los colores y de lo que la empresa busca con su uso, se podrá combinar con el diseño del logotipo, el desarrollo general de la página web y el plan de marketing del negocio ecommerce de forma satisfactoria.