¿Alguna vez has escuchado hablar sobre la publicidad para sordos? En este artículo te vamos a hablar a fondo de este tipo de publicidad para que la puedas conocer y darte cuenta de los muchos beneficios que puede llegar a tener.
A lo largo de este artículo no solo te vamos a mostrar qué es la publicidad para sordos, sino que también te vamos a mostrar las características principales. De esa manera te será fácil saber si realmente te interesa o no.
Qué es la publicidad para sordos
La publicidad dirigida a personas con discapacidad auditiva se enfoca en estrategias de marketing y comunicación diseñadas específicamente para llegar a este grupo. Dado que estas personas no pueden acceder a la información a través de medios auditivos convencionales, la publicidad para sordos se centra en formatos visuales, visuales-textuales o contenido multimedia que incorpora subtítulos, lenguaje de señas o información visual clara y comprensible.
El objetivo de estas estrategias es garantizar que las personas sordas puedan comprender y participar de manera efectiva en el mensaje publicitario. Esto implica la adaptación de anuncios televisivos mediante la inclusión de subtítulos, la presencia de intérpretes de lenguaje de señas en presentaciones en vivo y la creación de contenido visualmente atractivo en plataformas digitales.
La publicidad para sordos no solo cumple con los principios de inclusión y accesibilidad, sino que también reconoce la importancia de llegar a una audiencia diversa y promover la igualdad de oportunidades en el acceso a la información y productos. Además, se esfuerza por adaptarse a las necesidades específicas de las personas con discapacidad auditiva, contribuyendo así a una sociedad más inclusiva y equitativa.
Características de la publicidad para sordos
El nuevo método de marketing dirigido a la publicidad para sordos debe contar con una serie de características para dar sus frutos. A lo largo de este apartado te vamos a mostrar las principales características que debería tener este tipo de publicidad para tener éxito. Recuerda, lo importante es hacer información accesible y comprensible para llegar a la audiencia.
- Reconocimiento de la diversidad de audiencia: en nuestro compromiso con la inclusión y accesibilidad, valoramos la importancia de llegar a una audiencia diversa. Promovemos la igualdad de oportunidades en el acceso a la información y productos, reconociendo y respetando la diversidad de nuestras audiencias.
- Principios de inclusión y accesibilidad: nos comprometemos con principios fundamentales de inclusión y accesibilidad en nuestra publicidad. Aseguramos que sea accesible para personas con discapacidad auditiva, promoviendo la igualdad de oportunidades en el acceso a la información y productos.
- Contenido visualmente atractivo: desarrollamos contenido publicitario visualmente atractivo en plataformas digitales, considerando el impacto visual y la estética para captar la atención de manera efectiva.
- Adaptación de anuncios televisivos: en los anuncios televisivos, incluimos subtítulos para garantizar que las personas sordas puedan seguir el contenido audiovisual de manera efectiva y completa.
- Información visual clara y comprensible: trabajamos diligentemente para presentar la información de manera visual clara y comprensible, evitando el uso excesivo de jergas o elementos que puedan complicar la interpretación.
- Lenguaje de señas: en eventos en vivo, entrevistas o actividades publicitarias, incorporamos intérpretes de lenguaje de señas para facilitar la comprensión de la información por parte de las personas sordas.
- Contenido multimedia accesible: nos esforzamos por hacer que nuestro contenido multimedia sea accesible, integrando subtítulos en vídeos para permitir que las personas sordas puedan seguir y comprender la información presentada de manera completa.
- Formatos visuales y visuales-textuales: optamos por utilizar formatos visuales o visuales-textuales para transmitir mensajes, empleando imágenes claras y gráficos acompañados de texto para una comunicación efectiva.
- Enfoque visual: priorizamos elementos visuales en nuestro contenido publicitario, reconociendo la dependencia de las personas sordas en la información visual.
Algunos ejemplos de publicidad para sordos
El marketing para sordos debe ser de calidad para llegar a las personas interesadas. Como nos comentan los expertos en audífonos de Audifonos.es, los audífonos son de gran ayuda para conseguir una mejor comunicación. Pero gracias a las nuevas campañas de marketing, son muchas las empresas que buscan llegar a las personas con problemas de audición con más facilidad. Para que te sea más fácil comprenderlo todo, te vamos a poner algunos ejemplos.
Campofrío
Campofrío Food Group, también conocida simplemente como Campofrío, es una empresa multinacional dedicada a la industria alimentaria, destacando por su compromiso con la calidad y seguridad de sus productos. La firma se esfuerza por mantener una imagen cercana al público y se caracteriza por su capacidad de adaptación a las diversas situaciones sociales de cada momento.
En la Navidad de 2021, Campofrío lanzó su campaña titulada “Vivir es acojonante”, donde abordó la importancia de seguir socializando a pesar de los desafíos que puedan surgir en la vida. Se mencionaron ejemplos como la pandemia de COVID-19, el Brexit, la crisis con Rusia y la erupción volcánica en la isla de La Palma en septiembre del mismo año.
Esta campaña se distinguió por su producción cuidada, que apela a las emociones y al espíritu de superación. Además, se incluyó subtitulación en todo el metraje del cortometraje, asegurando su accesibilidad para aquellas personas que viven con alguna deficiencia auditiva. El spot adaptado para sordos se difundió tanto en televisión como en la plataforma de videos YouTube.
Dove
Dove es una marca de productos de cuidado personal que forma parte de la empresa multinacional Unilever. Se destaca por promover la naturalidad y la belleza real de las personas, centrándose principalmente en el público femenino y trabajando en el fortalecimiento de la autoestima.
Cuando observamos sus anuncios, encontramos dos enfoques diferentes. Por un lado, está el Proyecto #Muéstranos, cuyo objetivo es presentar una visión más inclusiva de la belleza creando una colección de más de 10.000 imágenes de mujeres y personas no binarias de todo el mundo. Estas imágenes pueden ser utilizadas por medios y anunciantes, destacando las diferencias físicas entre los individuos y enfatizando la importancia de mostrar al mundo que la normalidad se encuentra en la diversidad.
Aunque es un esfuerzo evidente hacia la inclusión social en cuanto a diversidad física, este enfoque no aborda la diversidad funcional. De manera notable, la comunidad ciega y sorda queda excluida de la difusión del mensaje. Esto se debe a la falta de subtítulos en la versión original, lo que limita la comprensión del mensaje a personas con discapacidad auditiva, y la ausencia de audiodescripción para explicar las escenas a personas con discapacidad visual. Estas últimas se quedan únicamente con los mensajes transmitidos por voz en el anuncio. Incorporar estos elementos sería crucial para garantizar la accesibilidad a una audiencia más amplia e inclusiva.
P&G
Es otra marca que lleva algunos años apostando por el marketing que incluye a todo tipo de usuarios, incluidos las personas con problemas de audición.
Esta empresa no solo suele realizar anuncios dedicados a personas con problemas de audición, también para personas con problemas de visión. Sus campañas son claras, llegar al máximo número de personas para que el mensaje de marketing pueda calar en la sociedad. No quieren discriminar a nadie porque saben que todo el mundo es un cliente potencial. Por ese motivo, siempre suelen adaptar sus anuncios.
